14/09/2011
Laureline fête ses 13 ans au sein de Publi Ticket
"Déjà 13 ans dans le réseau ! Les journées sont toujours aussi passionnantes.
J'aprécie le fait que la politique du réseau se travaille en commun avec les franchisés qui viennent participer à nos tables rondes. L'ambiance chez Publi Ticket est très bonne et le concept du ticket de caisse imprimé ne cesse de prendre de la valeur sur le marché de la communication locale. Sur les 8 premiers mois de l'année, le chiffre d'affaires des franchisés est en hausse de 16% et l'arrivée de notre nouveau site wwwproxibonplan.fr va encore faire avancer les choses. Que du bon en prévision."
05/08/2011
Évolution du marketing direct
Chez les créateurs d'entreprises dont le profil est le commerce, nous entendons souvent parler des différents média publicitaires innovants. La communication est, en effet, une cible plaisante. Elle ne nécessite pas de gros investissements et constitue souvent de très bonnes opportunités de développement. L’étude de l’AACC réalisée en février 2011 a ainsi évalué que les investissements en communication médias et hors-médias contribuent entre 9 et 33 % à la croissance du volume des ventes selon les secteurs annonceurs. On note également du coté du Marketing directe et, plus précisément, de la publicité locale, de nouveaux équilibres qui se mettent en place. Les annonceurs communiquent beaucoup plus sur des supports avec couponing et sur Internet et délaissent de plus en plus la presse.
La société PUBLI TICKET, qui développe la publicité au verso des tickets de caisse depuis plus de 15 ans, vient de remanier ses secteurs exclusifs sur la France. Des départements très porteurs comme le 35, le 74, le 10, le 62, etc..., sont disponibles.
15/06/2011
Interview de Yves Ollier pour Aline Gérard de l'Officiel de la Franchise
Aline Gérard: "Comment définissez-vous précisément votre secteur d’activité ?"
Yves Ollier: "Le marché de la communication passe, bien sûr, par les Grands Médias; la Presse, la télévision, la radio, l’affichage, Internet, le Cinéma, mais aussi, pas les actions Hors Médias qui n'arrêtent pas d'évoluer. Le rouleau imprimé, le plus récent support publicitaire apparu en France dans la fin des années 95, fait parti du secteur du marketing direct qui est, en terme d’investissements publicitaires, celui qui regroupe presque le tiers de tous les investissements médias et hors médias confondus. Il appartient donc à un secteur qui a un poids économique important et qui reste de loin privilégié par les annonceurs. Ce secteur est dominé par notre enseigne PUBLI TICKET, dont nous avons été le précurseur en France pour implanter ce nouveau concept.
Le ticket de caisse Publi Ticket est aujourd'hui un vecteur de communication commerciale majeur. Son immense diffusion et le fait qu'il soit remis directement en main propre aux consommateurs en font un support à "forte occasion de voir". En utilisant le verso des tickets de caisse des grandes surfaces, Publi Ticket permet aux annonceurs qui le désirent de bénéficier de cette fantastique distribution remise directement de la main à la main. C'est le support local le plus efficace, le plus diffusé, le plus puissant, et le moins onéreux. Il renforce les relations entre les GMS (Grandes et Moyennes Surfaces) et les annonceurs. L’annonceur a le choix de lancer des campagnes couponing de "Tickets Cadeaux", ou simplement un slogan, un message, un événementiel, ou tout autre visuel..."
Aline Gérard: "Pouvez-vous dresser un bref historique de votre enseigne ?"
Yves Ollier: "En septembre 1995, J’ai lancé en France le concept du ticket de caisse imprimé avec de la publicité. Publi Ticket a prouvé l'efficacité sur le marché d'une forme de publicité originale : Aujourd’hui, nous pouvons dire que le ticket de caisse est devenu un des concepts de communication locale les plus efficaces.
En 15 ans, nos tickets de caisse ont su convaincre la plupart des grandes enseignes.
900 magasins partenaires référencés. Du coté de nos distributeurs (les GMS) nous travaillons aujourd'hui avec toutes les enseignes de la distribution. Auchan, Leclerc, Carrefour, Cora, Géant Casino, Intermarché, Système U, Monoprix, etc... Tous ont compris que nos tickets de caisse avec des offres et remises des commerçants locaux apportent une dynamique et une valeur ajoutée à leurs tickets de caisse. "Le concept proposé par Publi Ticket nous intéresse dans la mesure où il nous aide à jouer notre rôle vis-à-vis des commerces indépendants qui nous entourent. » nous explique Mr COURBON Acheteur centrale d'achat groupe ATAC-SIMPLY MARKET.
10 000 annonceurs en référence. Du coté des annonceurs, nous séduisons bien sûr les grandes enseignes qui comprennent parfaitement la puissance de ce support publicitaire, mais nous séduisons également les commerçants indépendants qui apprécient l'aspect très local du concept ainsi que la possibilité de créer du retour dans leurs commerces. Nous travaillons un panel très large de 60 activités. Les plus récurrents sont les coiffeurs, les contrôles techniques, les opticiens, les restaurants, les artisans, les instituts de beauté, les garages, et tous les vendeurs de loisirs."
Aline Gérard: "Comment se porte votre marché actuellement et quelles sont les perspectives ?"
Yves Ollier: "Le succès de ce support publicitaire tient sur 5 arguments forts que les commerçants apprécient:
PRIX. pour moins d'1 centime d'euro, le message publicitaire est distribué directement dans la main du consommateur.
CIBLAGE. La zone de chalandise d'un commerçant est la même que le supermarché ou l'hypermarché qui va distribuer sa publicité au verso de ses tickets de caisse.
VOLUME. Publi Ticket limite le nombre d'annonceurs et donne l'exclusivité par activité. En 2009, la moyenne de distribution par campagne a été de 200 000 encarts par annonceur.
RETOURS. Ce support novateur surfe sur l'effet de mode des coupons remises. Un impact quantifiable grâce aux retours.
EFFICACITÉ. Un concept répétitif, qui respecte l'environnement (aucun papier supplémentaire, encres sans alcool ni solvant). Les annonceurs Publi Ticket renouvellent leurs parutions et le concept est aujourd'hui présent dans la plupart des grandes villes. Aujourd'hui, le concept est loin d'être arrivé à son apogée."
Aline Gérard: "Quelle est la nature du contrat signé dans votre enseigne (franchise, partenariat…), sa durée initiale, le montant du droit d’entrée ainsi que celui des redevances générales et celles liées à la communication ?"
Yves Ollier: "Nous respectons la loi Doubin et proposons un contrat de franchise de 5 ans tacitement reconductible."
Aline Gérard: "Quel est le niveau d’investissement moyen (hors pas de porte) pour monter une structure ? L’apport personnel ?"
Yves Ollier: "Avec le pack de démarrage à 12 000EUR le franchisé va démarrer son activité et facilement la rentabiliser dans les 6 mois. Tout y est compris; droits d'entrée, outils de démarchage, formation, etc...
Aline Gérard: "Etes-vous en phase de développement ?"
Yves Ollier: "Publi Ticket se développe à l'international et est présent aujourd'hui sur les 2/3 de la France. L'enseigne recense actuellement 38 franchisés, 2 unités en propre sur la France et 6 à l'étranger. Chaque franchisé a une exclusivité sur son (ses) département(s). En 2011, Nous mettons la priorité pour atteindre un maillage idéal de 50 franchisés dans l'hexagone. De très bons secteurs sont disponibles. Avis aux candidats qui ont des profils de commerciaux et qui souhaitent devenir indépendant..."
Nos rouleaux de caisse PUBLI TICKET sont désormais dépourvus de cette substance potentiellement nocive.
